insurancethai.net กรุงเทพประกันภัย เผยตลาดหวนคืน ใช้กลยุทธ์หั่นราคาเบี้ย เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด นายอภิสิทธิ์ อนันตนาถรัตน กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท กรุงเทพประกันภัย เปิดเผยว่า การใช้กลยุทธ์ด้านราคาเข้ามาแข่งขัน เริ่มกลับมาอีกครั้ง หลังจากที่ชะลอตัวไปในช่วงต้นปีแรก จึงไม่แน่ใจว่าในช่วงครึ่งปีหลังนี้จะหั่นราคากันรุนแรงเหมือนปีที่ผ่านมาหรือไม่ ซึ่งถือว่าผิดจากที่คาดการณ์ไว้ว่าในปีนี้จะเลิกใช้ราคาเข้ามาแข่งขัน เพราะได้บทเรียนจากผลกำไรในปี 2560...
สงครามราคา
เมื่อบริษัทประกันภัย แข่งขันกัน จนกลายเป็น สงครามราคา ตัดราคา หั่นราคา จะส่งผลกระทบต่อผู้ซื้อประกันในฐานะผู้บริโภคอย่างไร? สงครามราคา (Price War) ราคาเป็น 1ใน 4P การแข่งขันกันด้านราคา เช่น ลดราคาสินค้า เมื่อเกิดสงครามราคาขึ้นผู้ขายจะมุ่งกลกลยุทธ์ด้านราคาเป็นหลัก ลดราคาให้ต่ำลงไปเรื่อยๆ...
สรุป แม้หน้าฉากจะมีการประกาศการเติบโตของธุรกิจและเบี้ยประกันภัย แต่หลังฉากนั้นมีการแข่งขันกันเลือดสาด ซึ่งเดิมทีประกันภัยรถยนต์ก็เป็น segment (ส่วน) ที่อยู่ใน red ocean (ทะเลแดง : แข่งขันกันสูงมาก) อยู่เเล้ว ประกันวินาศภัยเบี้ยรับประมาณปีละ 200,000 ล้าน ประกันรถยนต์ระยะ...
